Вопрос из названия данной статьи – вопрос не праздный, и часто волнует заказчиков, для большинства которых SEO остается областью сложной и непонятной. Если в самом начале работ SEO-подрядчик совершает действия, которые можно проверить, увидеть и «пощупать руками», то что начинает происходить дальше для большинства клиентов является настолько таинственным и мутным, что складывается чувство, что тебя заставляют платить за воздух. Иными словами, просто пользуются твоей некомпетентностью в данном вопросе и обманывают.

Мы прекрасно понимаем, что клиент не является специалистом в такой узкой и сложной области, как SEO-оптимизация, и не должен им являться. Это задача подрядчика — рассказать простым языком клиенту о сути проводимых работ, чтобы внести прозрачность в свою деятельность и повысить степень доверия своих клиентов.

В данной статье мы поговорим о том, какая работа осуществляется за кулисами SEO-студий с клиентскими сайтами и порой так скрыта от глаз обычного клиента. Мы не будем рассматривать случаи недобросовестного отношения к своим обязательствам, которые к сожалению все еще встречаются на SEO-рынке, как среди фрилансеров, так и крупных компаний.

Основные работы, входящие в SEO

Итак. Что же вообще необходимо делать на сайте, чтобы он начинал положительно восприниматься поисковыми системами и высоко ранжировался по ключевым запросам?

Кратко перечислим данные действия:

• Регистрация сайта во всех панелях от поисковиков: Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Яндекс Справочник, Google Мой бизнес и привязка к региону;
• Сбор семантического ядра и распределение его по продвигаемым страницам;
• Создание при необходимости новых посадочных станиц;
• Заполнение тегов на всех страницах сайта;
• Написание SEO-текстов на все продвигаемые страницы сайта;
• Технический аудит и приведение сайта в полный порядок в техническом плане;
• Коммерческий аудит и внедрение всех рекомендаций;
• Внешняя оптимизация (внешние ссылки с чужих сайтов на ваш).

Мы перечислили основные работы, которые на первый взгляд должны выполняться единократно. Но некоторые из данных пунктов требуют постоянного контроля и вмешательства. Какие именно постоянные доработки мы раскроем чуть ниже и перейдем к вопросу, что необходимо продолжать делать на сайте после его первичной полной оптимизации.

Работы, которые можно выполнять бесконечно

Природа данного неприятного для клиента явления кроется в самих поисковых системах и принципах их работы.
Во-первых, поисковая система не стоит на месте и постоянно сама развивается и совершенствуется. Яндекс и Google обновляют свои алгоритмы, в связи с чем принципы показа сайтов в поисковой выдаче (принципы ранжирования) постоянно изменяются.

Это связано с двумя причинами:

1. Улучшение качества поисковой выдачи. Поисковая система заинтересована в удержании своих пользователей у себя. Для этого качество ответов поиска должно быть на высоте и с с каждым годом все более было улучшалось. В противном случае команда Яндекса понимает, что ее клиенту уйдут к конкуренту – в Google. В Google считают также и эта гонка за качеством никогда не прекратится.

Если мы посмотрим на историю развития поисковых систем, то увидим целую эпоху. Поисковики дают своим обновлениям имена и гордятся ими, как новой ступенькой к совершенному искусственному интеллекту.

Подробнее — https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/algoritmy-ranzhirovaniya-yandex.html

2. Борьба с монополизацией выдачи. Речь идет о том, что поисковая система заинтересована, чтобы никто не мог надолго «разгадать» ее алгоритмы и за счет этого постоянно находится в ТОПе. Это извечная борьба с манипуляцией SEO-оптимизаторов, которые раз нащупав в алгоритмах закономерность, начинают этим пользоваться и закидывать в верх сайты своих клиентов. Поэтому и Яндекс и Google намерено время от времени меняет свои алгоритмы и происходит это автоматически.

Теперь перейдем к тем видам работ, которые наиболее чувствительны к смене алгоритмов. Это тестовая оптимизация.

Пожалуй, ничто так не вредило качеству поисковой выдачи, как именно уязвимость алгоритмов поисковых систем по отношению к текстовому спаму. Дело в том, что поисковый робот прежде всего ориентируется на текст и теги на страницах и по их содержанию понимает, о чем она. На заре интернета поисковик отдавал предпочтение тем сайтам, которые содержали в своих текстах ключевые слова, которые сигнализировали поисковой системе, что данный сайт точно о том, что ищет пользователь. Это приводило к тому, что интернет наполнился текстами-портянками, набитыми ключевыми словами, так что читать стало невозможно. При этом в ТОПе присутствовали сайты далеко не с лучшим содержимым, но алгоритм был вынужден воспринимать их, как релевантный ответ, так как по текстовому содержанию они полностью соответствовали требованиям.

Понимая проблему Яндекс на протяжении многих лет вырабатывал стройную систему, как нивелировать данный аспект. В результате появились текстовые фильтры и с каждым обновлением эти фильтры становились более умными и изощренными. За всю свою историю Яндекс выкатил несколько текстовых фильтров, ни разу не анонсируя их. Вот такие фильтры были придуманы отечественным поисковиком за период с 2010 по 2017 годы:

• Переспам
• Переоптимизация
• Новый
• Баден-Баден

Ни один из фильтров не был назван Яндексом официально за исключением последнего. Все названия придумывались сеошниками. И даже при анонсировании последнего Баден-Бадена Яндекс ни дал никакого намека, за что именно будут наказываться сайты. Известно было только одно: за текстовое содержимое. Как именно? Какие принципы работы алгоритма? Конечно, такие данные Яндекс предоставлять не собирался и отдал разгадывать это ребус SEO-экспертам, чтобы при нахождении ответов снова внести изменения в алгоритм, чтобы никто не расслаблялся. И так бесконечно…

Можно сказать, что SEO-оптимизация подобна погоне за солнечным зайчиком. Яндекс всегда стремится быть на шаг впереди, а сеошники бегут вслед за ним по пятам, догоняя его с переменным успехом.

Естественно, эта вечная погоня не нравится ни самим оптимизаторам, ни их клиентам, но таковая реальность и особенность данного канала продвижения. Справедливости ради стоит сказать, что все-таки основные принципы работы алгоритмов уже разгаданы, и у оптимизаторов за время существования поисковых систем сложился большой опыт предугадывать и распознавать принципы новых обновлений. Но все равно это требует экспериментов, времени и сразу не удается попасть «в точку».

Работа с текстовыми фильтрами

После того, как SEO-текст написал и опубликован на странице, оптимизатор наблюдает динамику изменения позиций по запросам, по которой продвигается данная страница. В зависимости о динамики специалист вносит различного рода правки на страницу: он может изменить количество вхождений в текст, переписать тег Title или H1. Порой изменения в тексте настолько незначительные, что со стороны клиенту может показаться, что это небольшая работа. Тут стоит понимать, что за видимостью этих небольшими правками стоит анализ, скрытый от глаз клиента и занимающий у оптимизатора приличное количество времени.

Именно это и является самым трудно фиксируемым атрибутом любого SEO-продвижения. И этим отличается добросовестный подрядчик от халтурщика: один специалист будет тщательно анализировать тексты конкурентов на предмет вхождений и поиска оптимального соотношения ключей, точно и вовремя диагностировать наложение текстового фильтра и снимать его, интенсивно играть с вхождениями и замерять результат, при этом другой подрядчик может вообще ничего не делать, и вы об этом даже не будете знать.

Поэтому мы прекрасно понимаем, в каком затруднительном положении находится любой заказчик SEO-услуг. В таких обстоятельства он практически беспомощен в выборе квалифицированного и честного специалиста. Тем не менее даже в этой ситуации добросовестный подрядчик может фиксировать даже незначительные изменения в текстах и тегах и показать их заказчику. Несмотря на то, что данные скрупулезные отчеты о смене каждого падежа и числа ключевиков отнимают время, выделенное на проект, такая пед может внести ясность в работу оптимизатора и увеличить степень доверия со стороны клиента. К сожалению, SEO-оптимизаторы не любят такие дотошные отчеты и считают это пустой тратой времени, которое могло бы быть использовано на работу, влияющую на сам результат, а не отчет. Мы бы советовали прибегать к данной форме отчетности только в самых крайних случаях, когда степень доверия подрядчику потеряно.

Наращивание ссылочной массы

Данный пункт априори предполагает постоянную работу и постепенное наращивание внешней ссылочной массы. Нельзя допустить так называемый «ссылочный взрыв», когда слишком резко на ваш сайт начинают ссылаться сотни других сайтов. Для поисковой системы это выглядит подозрительно. Естественное развитие ссылочной массы идет всегда постепенно, без резких скачков.

В современном SEO уже не работают те ссылочные методы, которые несколько лет назад считались самыми действенными. Покупка ссылок на ссылочных биржах благодаря современным алгоритмам занесены в черные методы и беспощадно наказываются со стороны полным баном.

К актуальным и результативным способам внешнего продвижения является крауд-маркетинг, работа с репутацией компании на форумах, оставление отзывов, активность компании в соцсетях. Все это не является единократной работой и должно осуществляться на постоянной основе.

Продвижение по информационным запросам коммерческих сайтов

Если все коммерческие разделы на сайте проработаны, то следует переходить к развитию на сайте информационного блога. Сейчас практически любой интернет-магазин или сайт услуг имеет информационный раздел со статьями, попадая на которые пользователи не обязательно совершат покупку или заказ услуги. Конверсия с таких пользователей хоть и ниже чем с гостей сайта, перешедшим по коммерческим запросам, но все равно и от них есть большая польза. Все дело в поведенческих факторах ранжирования. Активность трафика (пусть и информационного) дает сигнал поисковой системе о полезности и востребованности сайта. А раз сайт нравится людям, поисковик ничего не будет иметь против показывать его повыше в выдаче. Информационный раздел таит в себе богатый потенциал для написания статей, а следовательно, и бесконечный потенциал для увеличения трафика. Все это конечно не оставит сеошников без работы.

Анализ конкурентов и новых трендов

Если вам удалось догнать конкурентов, а может и обойти их, это совсем не значит, что вы можете расслабиться и почивать на лаврах. Вернее, не вы, а ваш SEO-подрядчик. В современном интернете все так быстро меняется и развивается, что нужно постоянно наблюдать за происходящим вокруг и быстро реагировать.

Ваши конкуренты могу существенно улучшить свои сайты, обновить дизайн, сделать более удобным каталог, внедрить различные фишки, о которых никто не слышал еще полгода назад. Конкуренты могут обойти вас, используя офлайн рекламу и. тем самым увеличить прямой трафик на сайт (когда люди вбивают в строку поиска название компании, узнав о ней из офлайн источников). Тут опять вступают в действие поведенческие факторы и опускают ваш сайт в выдаче, как менее известный.

Кроме того, ежегодно сами поисковые системы официально анонсируют различные новые разработки, которые рекомендуют использовать владельцам сайтов. И здесь опять на помощь придет ваше SEO-агентство, которое в отличие от вас следит за новостями и трендами и будет рекомендовать вам их использовать.

Из последних новинок, влияющих на SEO можно выделить турбо-страницы, чаты для онлайн консультаций, использование защищенного протокола, различные виджеты, улучшающие поведение пользователей.

Заключение

Таким образом, мы видим, что существует достаточное количество работ, которые для клиента кажутся не очевидными. Можно сказать, что первичная оптимизация ресурса, которая так хорошо была заметна заказчику в самом начале продвижения является лишь верхушкой айсберга. Настоящее SEO начинается как раз потом. Как говориться, SEO-текст на страницу каждый написать сможет, а вот что дальше потом делать, когда придется этот текст поднимать и обходить текстовые фильтры. Умением делать это и выделяются на сегодняшнем рынке настоящие SEO-специалисты от армии контент-менеджеров, которые решили, почему бы не им заняться еще и SEO.