Аутрич – это один из вариантов линкбилдинга (наращивания ссылок). Если говорить проще, то это размещение информации о сайте или сервисе, продвижением которого вы занимаетесь, на сторонних ресурсах. Под «информацией» мы понимаем статьи, ссылки, баннеры, т.е. любые виды упоминаний.

Этот метод можно назвать «белым» способом продвижения сайтов. Назвать его уж очень популярным нельзя, ведь внешние ссылки просто нельзя создавать как на конвейере. Многие SEO-оптимизаторы предпочитают старый проверенный способ – закупка ссылок на условных Miralinks и Sape, разнообразив это крауд-маркетингом.

И по началу все может идти по плану: клиент видит отчеты о работе, трафик и цифры ползут вверх. Но спустя 5-6 месяцев можно заметить, что позиции сайта перестали расти и вы оказывается в своеобразном цейтноте. Все это дает осознание того, что массовая закупка ссылок больше не дает тех результатов, как раньше.

Окончательный поворот в сторону белого SEO-продвижения

Поисковые системы уже достаточно давно ведут активную борьбу с черным SEO-продвижением. Эти методы до сих пор актуальны, они дают определенный результат, но уже сейчас наивно рассматривать их в качестве долгосрочной перспективы. И здесь нужно учитывать тот факт, что вы постоянно будете находиться в ощущении получения бана от поисковика.

Здесь ситуация двоякая: вроде и клиенты требуют отчетности и хотят видеть реальный прирост ссылочной массы, и специалисту нужно показывать результат своей работы, поэтому он нередко занимается банальной покупкой ссылок на биржах. Заказчику порой очень трудно объяснить, что это действие ради действия, что белые методы SEO-продвижения более эффективны, если рассматривать их в перспективе. Но всех хотят результат здесь и сейчас, поэтому все доводы могут идти в пустоту.

Между тем, сейчас уже становится понятно, что будущее именно за белым SEO-продвижением. Этой позиции придерживаются и крупные компании, которые с успехом применяют outreach на практике.

Главный аргумент в пользу утверждения о нецелесообразности использование черных методов продвижения – это то, что поисковые системы уже научились идентифицировать спамные ссылки. И за накрутку ссылочного ранжирования дается весьма суровое наказание в виде санкций, из-под которых выйти очень тяжело.

С чего начать

Аутрич реализуется только с помощью прямых контактов с веб-мастерами, владельцами ресурсов, блоггеров и т.д. Для начала нужно понять, насколько это актуально для вас. Аутрич будет полезен в следующих случаях:

• Широкая тематика. Вы занимаетесь продвижением услуг (или продажей товаров), которые действительно востребованы на рынке. Если ваш сайт узконаправленной тематики – outreach не для вас.
• Вы не гонитесь за немедленным результатом. Аутрич может занять до нескольких недель, поэтому нужно сразу настроить себя на постепенное развитие.
• У вас есть деньги. Как не банально это звучит, но работа аутричера (человека, занимающегося налаживанием контактов с веб-мастерами) должна оплачиваться и оплачиваться хорошо. Если вы сами будете этим заниматься, то от трат тоже никуда не денешься – владельцы крупных сайтов будут просить кругленькую сумму за размещение.

Подготавливаем список сайтов

Правильный выбор сайтов является залогом успеха обратного отклика и, как следствие этого, большого числа размещений. Не используйте коммерческие запросы по типу «купить», «цена» и т.д. Поисковик вам выдаст ваших конкурентов, которые, по понятным причинам, не будут размещать ссылку. Поэтому используем явно информативные запросы из своей семантики.

Релевантные сайты для аутрич можно найти следующими способами:

• Анализ обратных ссылок от конкурентов (можно делать это через ahrefs). В результате вы получите перечень ресурсов, которые 100% сотрудничают с компаниями, работающими в вашей нише.
• Поиск площадок с помощью спецоператоров Google – intitle и inurl. В строке поиска вводим intitle: (ваш запрос) и получаем своих прямых конкурентов.
• Можно воспользоваться автоматизированным поиском, используя scrapebox или другие инструменты.

Определяем цель

Выбрав список необходимых сайтов, собираем контакты (ссылки на форму контактов, адрес e-mail и т.д.). Делать это можно вручную или с помощью парсера.

Анализируем размещения на выбранных вами площадках. Смотрим, на какие ресурсы ссылается сайт, какой характер имеет преподносимая информация. Это может быть развернутая информация статья, обзор или короткий рекламный пост.

Исходя из всего этого, нужно определить тип размещения – это может быть ссылка, баннер или полноценная статья. Ну и вопрос стоимости не менее важен, ведь помимо платного, возможно и бесплатное размещение.

Готовим шаблон

Для начала нужно завести отдельную электронную почту с тематическим названием, с которой будет осуществляться рассылка писем. К примеру, если занимаетесь спортивной экипировкой, то адрес должен быть похож на sport.dress@yandex.ru. Т.е. вы должны убедить адресата, что являетесь представителем магазина.

Первое письмо – это самое важное, поэтому нужно создать о себе максимально положительное впечатление. Текст должен быть грамотным, не затянутым, с уважительным обращением к человеку. В теме письма лучше указать название сайта, а в самом письме обращаться к веб-мастеру по имени (конечно, если оно известно).

Рассылка писем

Не надо создавать только дин шаблон, рассылая его всем выбранным адресатам. В идеале сделать так: создаете шаблон, отправляете определенной группе из вашей базы контактов, после чего ждете отклика. Если он будет недостаточно большим, то нужно проанализировать письмо на наличие возможных ошибок.

И не надо отправлять письма с пятницы по воскресенье. Есть большая вероятность того, что человек во время отдыха вовсе не проверяет свою почту, поэтому в начале недели ваше письмо будет уже на нижних позициях.

Когда вы получите ответное письмо, то в ходе переписки нужно уточнить ряд важных моментов:

• Анкор или ссылка.
• Примерные сроки размещения.
• Dofollow или nofollow.
• Годичная оплата или вечная ссылка.
• Если статью пишите вы, то нужно уточнить тематику, объем и т.д.
• Формат оплаты – до или по факту публикации.

Если все моменту урегулированы и цена вас устраивает, то давайте свое согласие. Если же нет, то об этом также нужно сообщить в максимально вежливой форме.

Заключение

Определяющим моментом аутрича является правильный подбор сайтов, грамотный шаблон (желательно – несколько), а также умение вести деловые переговоры с другой стороной.

Правильно сделанный outreach позволит получить прирост естественных внешних ссылок. Поэтому нельзя игнорировать этот весьма эффективный метод реализации SEO-продвижения.